想像100年後的今天,我們才在起點──選書《小規模是趨勢》

Amazon.com商業理財百大暢銷書
《富比士》雜誌全球百大最佳創投人直指未來趨勢力作
20世紀的企業追求大、更大、再大,然後「大到不能倒」
21世紀的企業「去規模化」,既小、精實又靈巧,但獲利可不少
AI+平台崛起,小規模是趨勢!

人工智慧是21世紀的電力。剛邁入20世紀時,主要由電力和石油驅動的各項全新技術滲透了人們的生活,以無人能料想得到的方式,改變了全球社會。那一陣的技術狂風,帶動了長達百年的規模化。

在20世紀,什麼都要規模化,規模經濟是一種競爭優勢;愈大,幾乎總是愈好。所以,世界各地出現了更大的企業、更大的醫院、更大的政府、更大的學校、更大的農場、更大的銀行、更大的電力網、更大的媒體集團。電報、電話、電視、汽車、飛機和大規模的電氣化,把地球從緩慢、地方性的生活型態,推進至快速、全球化的生活型態。1800年代的人們,絕對想像不到1920年代的世界模樣。

到了1990年代,由於電腦使用的普及化、網際網路問世、全球化,很多公司發現可以把部門作業外包給其他公司,甚至其他國家,「去規模化」的初兆開始浮現。「去規模化」(unscaling)是本書作者塔內賈貫穿全書的主題概念,「去規模化」不只是新創公司顛覆既有企業的現象而已,這股力量正在推翻上個世紀的規模化,轉為極度專注市場。

2007年年初,在第一代iPhone問世之後,平台的建立開始加速增生。智慧型手機和行動網路,讓新產品和服務能夠觸及幾乎任何地方的任何人。隨著更多商業數位化,公司可以蒐集到幾乎任何人事物,包括顧客、產品、交易、物流等的更多資料,更多資料使得軟體和平台變得更聰敏,形成了一個加速的良性循環。

在十多年後的今天,平台已經能做幾乎一家企業能做的所有事。個人可以在自家地下室創辦一間全球性公司,靠著租用以往大公司必須自己建立的種種能力,和產業龍頭競爭。塔內賈在《小規模是趨勢》一書中,帶領我們一窺能源業、醫療保健業、教育業、金融業、媒體業、消費性產品業「去規模化」的最新發展,並且為政府制定政策、大型企業和個人提供如何應對這股趨勢的實用建言。

人工智慧和去規模化的力量,正在拆解21世紀的經濟,以截然不同的方式進行重組。也許正如1919年的人們,無法想像到了2019年,汽車會是全球大多數家戶必備,很多成人甚至擁有兩到三部車的情景;2019年的我們,很多人也無法想像到了2119年,自動駕駛汽車會在世界各地的路上跑,生活的各面向都可以個人化一樣。

一股結合最新科技與經濟學的創新趨勢,正在顛覆巨型產業。現在,規模已經不再是優勢,反而成為不利條件與負擔。新創公司正在運用AI,將以往需要昂貴投資的作業自動化,並且租用各種雲端平台打造事業,因此得以擺脫上個世紀的模式,小規模也能做得有聲有色!

  本書作者賀曼.塔內賈為《富比士》(Forbes)雜誌全球百大最佳創投人,以精準的眼光早期投資Airbnb、Snapchat、金流服務商Stripe、眼鏡電商華比帕克(Warby Parker),以及由好萊塢影星潔西卡.艾芭(Jessica Alba)等人所創辦的美國誠實公司(The Honest Company)等知名新創事業。

  塔內賈以長達20年的專業創投經驗,在本書解釋「去規模化」(unscaling)的現象。在整個20世紀,世界各地的目標是利用規模經濟的優勢,凡事愈大,幾乎總是愈好。進入21世紀,由於人工智慧、各項新科技的發展和平台崛起,小型新創企業可以用低成本租用平台的能力,靈活運作、精實生產、精準行銷,顛覆產業,提供客製化的產品和個人化的服務,從巨型龍頭手上成功搶下訂單。

  塔內賈指出,這股始於2007年左右的趨勢,在未來二十年將會持續發展。在本書,他帶領我們一窺能源業、醫療保健業、教育業、金融業、媒體業、消費性產品業「去規模化」的最新發展,並且為政府制定政策、大型企業和個人提供如何應對這股趨勢的實用建言。

  去規模化正在改造巨型產業和全球的發展,為創業者、富想像力的公司,以及足智多謀的個人,開啟絕佳的機會。鮮少產業或活動不會受到影響,不論你從事什麼工作、在何處生活,未來的旅程將不同於以往的年代。擁有創業抱負的個人和組織,現在正處於前所未見的最佳時代,擁有更多的機會、更低的障礙。我們身處於驚奇探索之旅的浪頭,有機會像20世紀初期那樣再次改造整個世界,解決一些最大的全球性問題。

 

本文轉載自【博客來】